Das Ziel ist der Weg

Beim Texten ist es entscheidend, dass Sie Ihre Zielgruppe kennen. So finden Sie den richtigen Ton und die passende Ansprache, um die Botschaft effektiv zu vermitteln. Ein treffend verfasster Text sorgt dafür, dass die Zielgruppe sich angesprochen fühlt und ermöglicht die Identifikation mit dem Thema oder der Marke. Fünf wichtige Aspekte:

 

  • Demografische Merkmale 
    Alter, Bildungsstand oder die berufliche Situation beeinflussen die Sprache und den Schreibstil.
  • Psychografische Merkmale 
    Interessen, Werte und Bedürfnisse der Zielgruppe bestimmen, welche Themen relevant sind und welche Emotionen der Text vermitteln soll.
  • Ton und Sprache 
    Die Ansprache kann sich an gewissen Normen orientieren (formell) oder davon befreit sein (informell). Fachbegriffe nur dann verwenden, wenn die Zielgruppe sie versteht.
  • Plattform und Medien
    Das Medium hat nicht nur einen Einfluss auf die Länge oder die Struktur des Textes, sondern auch auf den passenden Ton.
  • Emotionale Ansprache
    Emotionen spielen eine grosse Rolle. Ein Text kann drängen, verführen oder belehren; er kann witzig oder gar frech sein.

Fazit

Die Zielgruppenanalyse ist ein wichtiger Faktor in der Kommunikation. Wer die Zielgruppe kennt, erzielte die gewünschte Wirkung. Dabei spielt nicht nur der Inhalt eine Rolle, sondern auch die emotionale und sprachliche Gestaltung des Textes.