Wir sind umgeben von Informationen. Ob online, auf der Strasse oder im öffentlichen Verkehr - permanent kämpft jemand um unsere Aufmerksamkeit. Dabei entscheidet meist in kurzer Zeit die Überschrift, ob wir weiterlesen, weiterscrollen, weiterklicken. Sie muss auffallen, neugierig machen und uns sofort zeigen, warum sich das Weiterlesen lohnt. Daher beachte beim Texten von Überschriften die folgenden Punkte:
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Nutzwerte bieten ⟶ Warum soll jemand klicken oder weiterlesen.
„So sparst du 500 CHF im Monat ohne Verzicht“
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Emotionen wecken ⟶ Überraschung, Freude, Angst, Neugier – Überschriften mit Gefühl wirken stärker.
„Diese Entscheidung verändert dein Leben“
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Zahlen verwenden ⟶ Konkrete Zahlen vermitteln Struktur, Glaubwürdigkeit und sind leicht zu erkennen beim Lesen.
„5 Fehler, die 99 % aller Bewerber machen“
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Fragen stellen ⟶ Gute Fragen machen neugierig – besonders, wenn sie ein Problem aufgreifen.
„Bist du jeden Morgen schlapp und schaffst es kaum aus dem Bett?“
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Auftrag erteilen ⟶ Mit dem Imperativ, der Befehlsform, Menschen nett, aber klar ansprechen.
„Träume gross - starte klein!"
Fazit
Knackige Überschriften sind ein entscheidender Faktor, wenn es um Aufmerksamkeit geht – egal ob auf Social Media, im Blog oder im Newsletter. Neben den genannten Beispielen hilft meist auch die Ansprache per DU oder SIE. Überschriften sind stärker, wenn sie die Leser*innen direkt ansprechen.